El posicionamiento en buscadores tiene fama de arte oscuro: jerga interminable, agencias que prometen el primer puesto, trucos que dejan de funcionar en cuanto dejas de pagarlos. Para un negocio local, casi todo ese ruido es una distracción. Los fundamentos que de verdad ayudan a que te encuentren son pocos, sólidos y están por completo a tu alcance.
Sé rápida, sé clara, sé legible
Antes de cualquier truco ingenioso, las bases de una web bien hecha ya trabajan mucho en silencio. Los buscadores prefieren páginas que cargan rápido, se leen bien en el móvil y están bien estructuradas: las mismas cosas que hacen rápida una web y usable para todos la hacen también legible para un buscador. Acierta con la construcción y ya vas por delante de la mayoría de tu competencia.
Reclama tu ficha de Google Business
Para un negocio local este es el paso con más recorrido, y es gratis. Una ficha de Google Business completa y correcta es lo que te pone en el mapa —literalmente— en las búsquedas de «cerca de mí» y en el panel que aparece junto a los resultados locales. Rellénala bien: nombre, dirección y teléfono correctos, horario, las categorías adecuadas, fotos reales. Y mantenla al día.
Sé coherente en todas partes
Los buscadores cruzan tus datos por toda la web. Asegúrate de que el nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio son idénticos allá donde aparezcan: tu propia web, tu ficha de Google, los directorios, las redes. Las pequeñas incoherencias («c/» frente a «calle», un móvil antiguo, una dirección anterior) van minando, poco a poco, la confianza que un buscador deposita en ti.
Escribe para las personas a las que quieres llegar
- Usa las palabras que usan tus clientes. Nombra tus servicios y tu zona tal como los escribiría de verdad una persona en el buscador.
- Dale a cada servicio su propia página. Una página de «Servicios» pobre rara vez posiciona; una página clara y específica por cada servicio, sí.
- Gánate unas cuantas reseñas honestas. Las reseñas auténticas empujan tu posicionamiento y, sobre todo, ayudan a un cliente dubitativo a elegirte a ti antes que al siguiente resultado.
Y luego, convierte las visitas en consultas
Que te encuentren es solo la mitad del trabajo. Una vez que alguien llega, la tarea es que ponerse en contacto sea facilísimo, y por eso cada web que hacemos envía las consultas directas a tu correo. Posicionar bien y no perder nunca un contacto son las dos mitades de un mismo objetivo: que más gente de la que te interesa llegue de verdad hasta ti.